De torenhoge ambitie van Audi's titelsponsor: 'Wij kunnen de F1 nóg groter maken'
In dit artikel:
Revolut wordt de titel- en hoofdsponsor van het nieuwe Audi Formule 1‑team en investeert daarmee naar eigen zeggen het meeste in een partnership ooit, al wil CMO Antoine Le Nel geen exacte bedragen noemen. Hij bevestigt wel dat het grootste deel binnen het marketingbudget valt; de sport is op dit moment extreem waardevol voor merken, met sponsordeals die vaak in de tientallen tot honderden miljoenen dollars lopen.
De keuze voor Audi was strategisch: beide merken streven ernaar gevestigde partijen te ontwrichten. Volgens Le Nel past Audi goed bij Revolut omdat het merk veel eigenontwikkeling laat zien en een premium, herkenbare uitstraling heeft — eigenschappen die aansluiten bij Revoluts positionering als alternatief voor traditionele banken. Revolut voerde gesprekken met meerdere teams, maar Audi bleek qua ambitie en merkassociatie het beste match.
Het partnership moet meer worden dan een logo op de bolide. Revolut wil met interactieve activaties en klantbetrokkenheid F1 toegankelijker maken voor een breder publiek. Le Nel ziet kansen om incidentele toeschouwers en consumenten die via platforms als Drive to Survive of de F1-film al bekend zijn met de sport, dieper te betrekken. Revolut verwacht volgend jaar rond de 100 miljoen klanten te hebben en wil die gebruikerskring gebruiken om de sport vaker en dichterbij te brengen: “Wij zullen F1 naar die 100 miljoen mensen brengen”, aldus Le Nel.
Le Nel prijst ook de sport zelf: de nieuwe technische reglementen vormen volgens hem een revolutie die toch de menselijke rol van de coureur behoudt, iets wat de sport aantrekkelijk maakt. Hij noemt de Verenigde Staten, Zuid‑Amerika en Azië als belangrijke groeimarkten waar de F1 nog meer kan groeien. De diversiteit van F1‑fans — van technisch onderlegde liefhebbers tot occasionele kijkers — biedt volgens hem ruimte voor meer betrokkenheid en uitbreiding van het publiek.
Over de vergelijking met Red Bull, dat twintig jaar geleden zijn eigen succesvolle F1‑pad koos, zegt Le Nel dat hij het compliment waardeert maar dat Revolut voorlopig geen plannen heeft om een eigen team te starten. Revolut ziet sport vooral als platform om merkgroei en klantbetrokkenheid te stimuleren, niet als core‑business.
Kort samengevat: Revolut investeert fors en strategisch in Audi’s F1‑project om merkwaarden te versterken, klanten dichter bij de sport te brengen en F1‑publiek te laten groeien. Het partnerschap combineert commerciële middelen met ambitie om zowel Audi als Revolut als vernieuwingstrekkers in hun respectievelijke sectoren te profileren.