Flavio Briatore ziet Formule 1 veranderen van miljoenenbusiness naar miljardenindustrie: "Het is de place to be geworden"

In dit artikel:

Flavio Briatore, die grote successen boekte met Michael Schumacher bij Benetton en Fernando Alonso bij Renault en nu uitvoerend adviseur is bij Alpine, ziet de Formule 1 als een totaal andere sport dan toen hij zijn carrière begon. Dat zegt hij tijdens de Grand Prix van Hongarije.

Volgens Briatore is vooral de commerciële en maatschappelijke positie van de Formule 1 sterk veranderd. Circuits die vroeger op vrijdag nog grotendeels leeg waren, trekken tegenwoordig al dagen voor de race grote aantallen fans. Silverstone en de vernieuwde Hungaroring zijn daar voorbeelden van. De sport heeft bovendien een jonger publiek en is dankzij nieuwe markten, grotere sponsordeals en de Netflix-serie Drive to Survive uitgegroeid tot een wereldwijd entertainmentmerk. Vooral de Verenigde Staten zijn volgens Briatore van vrijwel onbelangrijke markt veranderd in een belangrijke groeiregio.

Hij schrijft een groot deel van die ontwikkeling toe aan Liberty Media, dat sinds 2017 eigenaar is van de Formule 1 en de communicatie en commerciële strategie heeft vernieuwd. De financiële waarde van de teams illustreert de groei: Benetton werd in 2000 voor ongeveer 100 miljoen euro aan Renault verkocht, terwijl teams tegenwoordig geregeld op één miljard euro of meer worden gewaardeerd. Volgens Briatore zijn renstallen daardoor veranderd van kostbare sportprojecten in zeer waardevolle bedrijven. De grootste metamorfose zit voor hem dan ook niet in de techniek, maar in de wereldwijde uitstraling en commerciële kracht van de Formule 1.