Sky Sports veroorzaakt rel: F1-fans schrikken van nieuw 'vrouwonvriendelijk' account

In dit artikel:

Sky Sports lanceerde recent op TikTok een nieuw account onder de naam Sky Sports Halo, gericht op vrouwelijke sportfans. Het initiatief, gepositioneerd als een kleinere, op vrouwen gerichte tak van het mediabedrijf, kreeg vrijwel meteen veel kritiek omdat de content kinderlijk en stereotyperend overkwam.

In de inmiddels grotendeels verwijderde filmpjes werden sportmomenten voorzien van hartjes, roze tekst en een zoetsappige toon; beelden van Erling Haaland gingen vergezeld van matcha-grappen, Jannik Sinner en Carlos Alcaraz werden gebrandmerkt als een ‘bromance’, en female athletes zoals Manchester City-aanvaller Bunny Shaw en het Indiase vrouwenteam (WK-cricketwinnaar) werden in oppervlakkige, Barbie-achtige stijl afgebeeld. Een groot deel van de content ontstemde vrouwelijke fans en kreeg op X felle reacties van sportliefhebbers wereldwijd, waaronder Formule 1-groepen, die het initiatief ouderwets en vrouwonvriendelijk noemden.

Sky Sports heeft meerdere video’s verwijderd, maar er staan nog slechts drie posts live en het mediabedrijf lijkt verder weinig te doen om de commotie inhoudelijk te adresseren. De zaak illustreert hoe een goedbedoelde marketingzet kan mislopen: in plaats van verbinding te maken met vrouwelijke fans, wekt het patroniserende taalgebruik en clichématige beeldtaal juist afkeer. Voor geloofwaardige inclusie is authentieke, respectvolle aandacht voor vrouwelijke atleten en community’s nodig — geen stereotyperende verpakking.