Viaplay overtreft Videoland vlak voor overname: opvallende cijfers bekend

In dit artikel:

Viaplay bereikte in september 2026 volgens GfK ongeveer 1,77 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder met zijn reclameaanbod. Daarmee stond het platform op de tweede plaats in Nederland, vlak achter KIJK met 1,80 miljoen kijkers. Prime Video volgde met 1,76 miljoen, terwijl Videoland op 1,65 miljoen uitkwam.

De cijfers zijn opvallend omdat Videoland de Nederlandse activiteiten van Viaplay overneemt. De Autoriteit Consument & Markt gaf daarvoor op 20 oktober toestemming. Daardoor komen onder meer de uitzendrechten voor de Formule 1, Premier League en PDC Darts bij Videoland terecht.

Het bestaande reclamebereik van Viaplay kan commercieel waardevol zijn voor de nieuwe eigenaar. Vooral de Formule 1 en de populariteit van Max Verstappen kunnen adverteerders aantrekken. De GfK-cijfers zeggen echter niets over het totale aantal betalende abonnees of de daadwerkelijke reclame-inkomsten. Voor kijkers verandert voorlopig niets: de huidige abonnementen blijven beschikbaar en Videoland heeft nog niet bekendgemaakt hoe de Formule 1 wordt aangeboden of wat nieuwe abonnementen gaan kosten.