Viaplay ten dode opgeschreven? Zender steekt kop te veel in het zand

In dit artikel:

Een media-analist voorspelt dat Viaplay uiteindelijk de Nederlandse markt zal verlaten zodra de Formule 1-rechten vervallen. Volgens GPblog is die conclusie van Kirsten‑Jan van Nieuwenhuijzen niet vergezocht: Viaplay leeft in Nederland vooral bij de gratie van de F1, die de meeste abonnees aantrekt. Toen de Scandinavische streamer de F1-rechten van Ziggo Sport overnam, werd nog gehoopt op een brede sportaanwezigheid, maar na bijna vier jaar bleef die ambitie beperkt tot kleinere rights zoals darts, hockey en Engels en Duits voetbal — geen grote publiektrekkers naast de F1.

GPblog vroeg Viaplay om commentaar; de woordvoerder liet weten geen reactie te hebben. Analisten wijzen erop dat het huidige F1-contract in 2029 afloopt en dat het vrijwel onvermijdelijk lijkt dat een kapitaalkrachtige partij als Apple interesse heeft in de rechten. Apple zou naar verluidt binnenkort in Austin de aankoop van de Amerikaanse rechten willen aankondigen en streeft mogelijk naar wereldwijde rechten, iets waar Viaplay financieel nooit tegenop kan boksen.

Omdat veel van het beschikbare budget al naar de F1 gaat, ontbreekt er volgens de analyse ruimte om andere aansprekende sportrechten te verwerven. Viaplay zou zelfs niet hebben meegeboden op een deel van het WK-voetbalpakket dat de NOS aanbracht, in tegenstelling tot SBS, RTL en Ziggo Sport. Die financiële krapte maakt het lastig een duurzaam aanbod op te bouwen dat na het wegvallen van de F1 overeind blijft.

Intern zou Viaplay zich ergeren aan negatieve berichtgeving en naar buiten toe een optimistische houding aannemen, maar volgens de analist is realisme nodig om een levensvatbare strategie na de F1 te vinden. Zonder zo’n koerswijziging lijkt het voorspelde vertrek uit Nederland bij het verlies van de Formule 1-rechten een reëel scenario.