Williams eert Frank Williams met vernieuwde identiteit en grootse rebrand voor 2026
In dit artikel:
Williams maakt zich op voor een opvallende koerswijziging: vanaf het F1-seizoen 2026 heet het team officieel Atlassian Williams F1 Team en keert het klassieke ‘Forward W’-logo uit de jaren zeventig terug. De rebranding valt samen met het 50-jarig bestaan van het team en met nieuwe technische reglementen, en moet zowel visueel als strategisch een nieuw hoofdstuk markeren.
Het Britse team, in 1977 heropgericht door Sir Frank Williams nadat een eerdere poging in 1969–1976 was mislukt, bouwde naam en roem op met kampioenen als Nigel Mansell en Jacques Villeneuve. Na het wereldkampioenschap van 1997 verloor het embleem zijn prominente plek, onder andere door samenwerkingen zoals die met BMW begin jaren 2000. Sindsdien kende Williams wisselende eigenaren en prestaties, maar bleef het merk in de Formule 1 een herkenbare status behouden.
Onder de huidige eigenaar Dorilton Capital en leiding van teamchef James Vowles ondergaat Williams een gestage wederopbouw. Vowles wil de erfenis van Sir Frank respecteren en tegelijk moderne ambities realiseren: betere prestaties op de baan, een gestroomlijnde organisatie en technologische vernieuwing. Marketingdirecteur Marcus Prosser zegt dat de nieuwe huisstijl een brug moet vormen tussen verleden en toekomst en moet aantrekken zowel van loyale fans als een jongere generatie.
Sportief gezien toont Williams tekenen van herstel. Het team staat nu in de bovenste regionen van de middenmoot met 111 punten dit seizoen, en behaalde met Carlos Sainz — samen met teamgenoot Alex Albon voor komende jaren verantwoordelijk voor de overgangsfase — al een podium (Sainz: derde plaats in Baku), de eerste sinds 2021. Die resultaten bieden intern bewijs dat de strategie begint te werken.
De beslissing om het iconische logo terug te brengen is niet louter nostalgisch; het moet dienen als herkenningspunt en als motivatie voor nieuw succes. Door de merknaam te koppelen aan Atlassian zoekt Williams ook commerciële en technologische synergieën die passen bij hedendaagse Formule 1-eisen.
Kortom: met Atlassian Williams F1 Team wil het ooit onafhankelijke Britse team zijn rijke geschiedenis inzetten als bouwstof voor een nieuw, ambitieus hoofdstuk — visueel herkenbaar, organisatorisch gemoderniseerd en doelgericht op terugkeer naar de voorste plaatsen.